5 korakov do osebne blagovne znamke, ki ti bo v ponos
- Ema Lukan
- Feb 15
- 8 min read
Updated: Mar 6
Vsebina
Vsak, čisto vsak, ima osebno blagovno znamko. Razlika je samo, da se eni tega zavedajo (in s pridom izkoriščajo), drugi pa ne.
Ko sem slišala ta stavek, me je dokončno zadelo.
Do takrat sem bila prepričana, da jaz osebnega brandinga ne potrebujem. Da to ni zame, da si tega ne želim, da je to izguba časa, da je vse to fejk…
O, kako sem se motila. 🥶
Živimo pač v času, ko je osebno znamčenje – hočeš ali nočeš – del našega vsakdana.
Koncept osebnega znamčenja lahko zapopadeš in ga začneš izkoriščati sebi v prid, strateško in premišljeno. Nove poslovne priložnosti, večji ugled, nova poznanstva…
Lahko pa zamahneš z roko in pustiš, da se tvoja osebna blagovna znamka gradi povsem naključno, skoraj neodvisno od tebe.
Če spadaš med slednje, lahko tale blog kar takoj zapreš.
Če pa želiš postati poznana in cenjena osebna znamka, beri dalje.
S tabo namreč delim 5 korakov za uspeh, vključno s konkretnimi vprašanji in vajami, ki jih lahko uporabiš že danes.
Ready?
1. Definiraj identiteto osebne znamke in cilje
Gradnja osebne blagovne znamke se ne začne s prvo objavo na LinkedInu ali profesionalnim fotografiranjem.
Začne se že veliko prej.
Ker preden začneš komunicirati svojo osebno znamko s svetom, moraš vedeti, kdo si in kaj želiš doseči. Torej, kot kdo se želiš pokazati svetu in zakaj sploh želiš, da te svet pozna. Nekaj možnih razlogov:
Si želiš novo službo ali nove poslovne priložnosti?
Želiš s svetom deliti zanimive vpoglede in lekcije?
Želiš, da te začnejo vabiti na konference?
Pokazati konkurenci, kako dobro ti gre?
Morda kaj drugega? Vse je ok, pomembno je le, da si si glede tega na jasnem.
Zakaj?
Ker če ne veš, kaj želiš doseči, se boš vrtel/a v krogu brez prave strategije.
Ko pa enkrat določiš cilje, lahko usmeriš svojo energijo v prave aktivnosti in poskrbiš, da tvoja blagovna znamka raste v pravo smer.
Poleg tega tudi ljudje ne sledijo naključnim vsebinam – sledijo zgodbi, vrednotam in osebnosti. Če jasno izraziš, kdo si in kaj te motivira, se bodo ljudje lažje povezali s tabo.
Kako to dosežeš?
Če želiš jasno definirati svojo identiteto in cilje, si odgovori na naslednja vprašanja:
💡 Kdo sem kot oseba in strokovnjak?
Katere vrednote so mi najpomembnejše?
Kakšen vtis želim pustiti pri ljudeh (tudi, ko me ni zraven)?
Katere edinstvene veščine in izkušnje me ločijo od drugih?
💡 Kaj želim doseči z osebno blagovno znamko?
Želim postati prepoznaven/a kot strokovnjak v določeni panogi?
Hočem pritegniti več strank, poslovnih priložnosti ali sledilcev?
Se želim pozicionirati kot govorec, avtor ali mentor?
💡 Kateri občutek želim vzbuditi pri ljudeh, ko me spoznajo?
Želim, da me vidijo kot zaupanja vrednega in kredibilnega strokovnjaka?
Naj me povezujejo z inovativnostjo, kreativnostjo, avtoriteto?
Hočem biti navdih, učitelj ali vodja?
Bonus nasvet: Napiši osebni manifest – kratek odstavek, ki povzema tvojo identiteto in cilje. To ti bo pomagalo ostati dosleden/a pri svoji osebni blagovni znamki. Seveda ni treba, da ga komurkoli pokažeš. Lahko pa je super vodilo zate, ko skreneš s poti ali iščeš navdih.
2. Spoznaj svojo ciljno publiko
Osebna blagovna znamka je toliko močna, kolikor je relevantna za ljudi, ki jih želiš doseči.
Ker tvoja osebna blagovna znamka ni namenjena samo tebi – predvsem je pomembno, kako jo dojemajo drugi.
Predstavljaj si, da govoriš množici ljudi, a nihče ne ve, zakaj bi te poslušal. S časom se vsi obrnejo stran, ker preprosto ne vidijo vrednosti.
Če pa jasno poznaš svojo ciljno publiko, lahko govoriš njihov jezik, rešuješ njihove težave in pritegneš pravo pozornost. Ta množica bo manjša – a bo prava zate.
Če razumeš njihove potrebe, jim lahko ponudiš točno to, kar iščejo, in s tem postaneš pomemben del njihovega življenja ali posla.
Kako to dosežeš?
Najbrž že imaš določene ideje o svoji ciljni publiki. Vseeno ti svetujem, da odgovoriš na naslednja vprašanja, preden se lotiš osebnega znamčenja:
💡 Kdo so ljudje, ki jih želim doseči?
So to podjetniki, strokovnjaki, direktorji, lokalna skupnost?
Kakšna je njihova starost, lokacija, izobrazba?
Komu ti ljudje zaupajo in komu sledijo, kdo vpliva na njihova mnenja?
💡 S kakšnimi izzivi in težavami se soočajo?
Kaj jih skrbi v njihovem poslu ali osebnem življenju?
Katere informacije ali znanja jim lahko ponudim, da jim olajšam pot?
Kako lahko rešim njihov problem na enostaven in učinkovit način?
💡 Kje jih lahko najdem?
Na katerih družbenih omrežjih so najbolj aktivni?
Ali obiskujejo določene dogodke, konference, forume?
Katerim vplivnežem ali znamkam že sledijo?
Bonus nasvet: Predlagam, da ne ostane le pri vprašanjih. Preveri, če tvoji odgovori res držijo. Pobrskaj po spletu, naredi kakšen intervju (lahko neformalno), dvigni telefon in kar jasno povej, kaj te zanima. Prepričana sem, da se bo vsaj nekaj ljudi odzvalo – tako boš lahko prepričan/a o tem, koga nagovarjaš in kako.
3. Oblikuj svojo zgodbo in definiraj glavne teme
Močna osebna blagovna znamka ne temelji le na tvojem znanju in izkušnjah, ampak predvsem na zgodbi, ki jo pripoveduješ.
Ti = tvoja zgodba.
Če si samo eden izmed mnogih strokovnjakov v svoji panogi, bolj težko izstopaš. A če deliš svojo edinstveno zgodbo – svojo pot, izzive, uspehe in vrednote – bodo ljudje začeli čutiti povezavo s tabo. In prav ta povezava gradi zaupanje in vpliv.
Vsaka uspešna osebna blagovna znamka – od Steva Jobsa do Luke Dončića – temelji na močni zgodbi, ki jo ljudje začutijo in si jo zapomnijo. Ta zgodba je ponavadi avtentična, na trenutke ranljiva; in ravno to je ta unikatnost, ki jo imamo ljudje radi in ki nas povezuje.
Kako to dosežeš?
Da oblikuješ svojo zgodbo, si odgovori na naslednja vprašanja:
💡 Kakšna je tvoja pot?
Kako si začel/a svojo kariero ali poslanstvo?
Katera prelomna točka te je pripeljala do tega, kjer si danes?
Katere ovire si premagal/a in kako so te oblikovale?
💡 Kaj te loči od drugih?
Kaj dela tvojo pot edinstveno?
Katera vrednota ali izkušnja te najbolj definira?
Kako tvoja osebnost vpliva na način, kako komuniciraš s svojim občinstvom?
💡 Kakšno sporočilo želiš prenesti?
Kaj želiš, da si ljudje zapomnijo, ko pomislijo nate?
Kako želiš vplivati na svojo ciljno publiko?
Če bi moral/a svojo blagovno znamko povzeti v enem stavku, kaj bi bilo to?
Bonus nasvet: Hero Journey je preverjen pripovedni model, ki ga uporablja vsak dober govorec, zgodba ali blagovna znamka – gre za pot od začetnih izzivov do preobrata in končnega uspeha. Deli svojo zgodbo tako, da pokažeš, kje si začel/a, s kakšnimi ovirami si se soočal/a, kaj te je spodbudilo k spremembi in kaj si se naučil/a. Ljudje se povezujejo z avtentičnostjo – naj bo tvoja zgodba resnična in navdihujoča.
4. Zgradi svojo prisotnost na spletu in zunaj njega
Kdaj si nazadnje v Google vpisal/a svoje ime in priimek? Ali pa ime in priimek nekoga drugega?
Dejstvo je, da to ljudje počnemo. Ja, vključno z mano in tabo. 🤫
Danes se veliko interakcij zgodi na spletu. Če tam nisi viden, praktično ne obstajaš. Po drugi strani pa osebna srečanja, dogodki in mreženje v živo še vedno igrajo ključno vlogo pri grajenju globljih odnosov in zaupanja.
Osebna blagovna znamka ne raste sama od sebe – zanjo moraš aktivno skrbeti in jo graditi na več ravneh in na različnih kanalih. To vzame čas in terja nekaj napora, a rezultati so zagotovljeni.
Kako to dosežeš?
Za učinkovito grajenje prisotnosti potrebuješ dve ključni strategiji: digitalno prisotnost in osebne stike.
Digitalna prisotnost (online personal branding)
💡 Poskrbi za strateško prisotnost na platformah:
Izberi platforme, ki so v skladu s tvojo vizijo in cilji
Uredi si profil in redno deli zanimive, relevantne vsebine
Komentiraj objave vplivnih ljudi v tvoji panogi
Sodeluj v podkastih, intervjujih ali gostujočih blogih
Poveži se z ljudmi, ki imajo podobne interese in ciljno publiko
💡 Ustvarjaj koristne vsebine:
Piši članke, objavljaj videe, deli nasvete in izkušnje
Pokaži svoje strokovno znanje, ne le promoviraj samega sebe
Bodi dosleden – bolje ena dobra objava na teden kot pet naključnih
Fizična prisotnost (offline personal branding)
💡 Obiskuj dogodke v živo:
Pojdi na konference, meetupe, poslovne dogodke
Govori na dogodkih – tudi če si začetnik, išči priložnosti za deljenje znanja
Spoznavanje ljudi v živo krepi zaupanje in prinaša neprecenljive povezave
💡 Sodeluj v skupnostih:
Včlani se v strokovna združenja ali mentoriraj mlajše kolege
Organiziraj manjše dogodke, okrogle mize ali delavnice
Bonus nasvet: Kombiniraj digitalne kanale in interakcije, ki potekajo v živo. Objavi zanimivo vsebino na LinkedInu pred dogodkom, ki se ga udeležuješ. Po dogodku dodaj nove stike na LinkedIn in nadaljuj pogovor v sporočilih. Če si gost v podcastu, deli epizodo na družbenih omrežjih… Kombinacija digitalne in fizične prisotnosti = zmaga.
5. Ohranjaj doslednost in prilagajaj strategijo
Gradnja osebne blagovne znamke ni enkraten projekt – je dolgotrajen proces, ki zahteva potrpežljivost, doslednost in pripravljenost na prilagajanje.
Lahko imaš odlično strategijo in močno sporočilo, vendar če ni doslednosti, hitro izgubiš kredibilnost in prepoznavnost.
Ljudje si tvojo blagovno znamko zapomnijo na podlagi ponavljajočih se vtisov. Če danes objaviš en odličen članek ali video, a nato dva meseca molčiš, bo tvoja prisotnost zbledela. Po drugi strani pa tisti, ki vztrajno in redno komunicirajo svojo vrednost, s časom postanejo avtoriteta v svoji panogi.
A doslednost ne pomeni togosti – svet se hitro spreminja, zato je potrebno nenehno prilagajati strategijo in aktivnosti glede na nove trende, povratne informacije in lastno rast.
Kako to dosežeš?
Za dolgoročno rast osebne blagovne znamke je ključna kombinacija doslednosti in prilagodljivosti.
💡 Ustvari prepoznaven slog osebne znamke:
Uporabljaj enak ton in način komunikacije (profesionalen, sproščen, motivacijski…)
Poskrbi, da so tvoje objave vizualno usklajene (barve, pisave, stil)
Ne skači med popolnoma različnimi temami – osredotoči se na svojo nišo
Določi realističen ritem objavljanja (in se ga tudi drži)
💡 Poleg tega pa redno spremljaj in prilagajaj svoje prijeme:
Katera vrsta vsebin pritegne največ pozornosti? (članki, videi, citati…)
Na katerih platformah imaš največ odziva?
Katera sporočila najbolj resonirajo s tvojo ciljno publiko?
Kaj ti ljudje sporočajo v komentarjih ali zasebnih sporočilih?
Katere nove platforme ali formati postajajo priljubljeni?
Bonus nasvet: Na par mesecev si vzemi čas za pregled svoje strategije. Vprašaj se: Kaj je v zadnjem času delovalo dobro? Kaj bi lahko izboljšal/a? Katere vsebine ali pristope želim testirati v prihodnje? Poleg tega ostani zvest/a sama sebi. Tudi tvoji nazori se s časom spreminjajo in v redu je, če se skladno z njimi spreminja tudi tvoj osebni brand.
Takole, upam, da ti bo tale članek pomagal pri gradnji uspešne, odmevne blagovne znamke, ki ti bo v ponos.
Če pri tem potrebuješ malce usmeritev ali pa nimaš časa za pripravo vsebin, ti lahko priskočim na pomoč na različne načine:
Bodi lepo in hvala še 1x za pozornost!
