Ghostwriting od A do Ž: Preberi, preden najameš ghostwriterja
- Ema Lukan
- Apr 2, 2024
- 6 min read
Updated: Mar 4
Kazalo vsebine
Najprej pojasnilo:
Ta članek ni samo splošen opis ghostwritinga kot prakse, ki se jo poslužuje vse več ljudi. Ker tudi sama delujem kot ghostwriter, bom tekom članka podelila tudi kakšno svojo izkušnjo, mnenje ali napotek.
Torej.
Najbrž si tudi ti že naletel/a na kakšen članek, knjigo, ali objavo in pomislil/a "Vau, ta oseba pa res obvlada pisanje!"
Ali pa se sprašuješ, kako določenim ljudem uspe napisati vse tiste LinkedIn objave, čeprav to sploh ni njihova služba?
No, obstaja velika verjetnost, da te vsebine niso bile napisane s strani osebe, ki jih je podpisala. V ozadju je morda deloval ghostwriter – nekdo, ki zna misli, ideje in zgodbe preliti na papir (ali zaslon) tako, da se slišijo pristno in prepričljivo.
Ker iskreno… Pisanje ni za vsakega. In včasih je delo, ki ga ne obvladaš, bolje prepustiti strokovnjakom.
Kaj sploh je ghostwriting?
Ghostwriting pomeni, da nekdo drug piše vsebino v tvojem imenu. Lahko gre za knjige, članke, bloge, govore, scenarije, objave za družbena omrežja....
Končni izdelek izgleda, kot da ga je napisal naročnik – in če je delo opravljeno dobro, nihče niti ne posumi, da za njim stoji ghostwriter.
Sama recimo vedno poskrbim, da se od naročnika čim bolj oddaljim. Ne všečkam mu objav (čeprav bi jih rada 🙂) in o najinem sodelovanju ne govorim z nikomer. Običajno z naročnikom podpišem tudi NDA.
Cilj je ustvariti vsebino, ki je avtentična, strateška in predvsem učinkovita, brez da kdo “posumi,” da to ni avtorjevo delo.
Nekaj primerov, ki jih morda prepoznaš:
Becoming – Michelle Obama
Čeprav je Michelle Obama aktivno sodelovala pri pisanju knjige, ji je pri oblikovanju besedila pomagala ekipa izkušenih piscev.
The 7 Habits of Highly Effective People – Stephen R. Covey
Coveyjeva knjiga temelji na njegovih predavanjih, a jo je pomagala oblikovati in zapisati skupina strokovnjakov.
Steve Jobs – Walter Isaacson
Čeprav je Jobs sam izbral Walterja Isaacsona, da napiše njegovo “avtorizirano avtobiografijo,” je v resnici Isaacson tisti, ki je oblikoval in napisal celotno zgodbo.
Kdo potrebuje ghostwriterja?
Po mojem mnenju vsak, ki želi zgraditi prepoznavno osebno blagovno znamko.
Internet je danes naša osebna izkaznica in zadetki, ki jih Google najde za določeno osebo, so dostopni celemu svetu.
Na srečo obstaja način, da svojo prezenco aktivno upravljamo oz. gradimo v pravo smer.
Ghostwriting torej še zdaleč ni samo za slavne osebnosti ali politike.
Povpraševanje po freelance ghostwriterjih je že nekaj let v porastu, po storitvah pa posegajo predvsem:
Podjetniki in direktorji
Nimajo časa, a želijo z blogi, članki in knjigami deliti svoje znanje in izkušnje.
Avtorji in strokovnjaki
Mnogi tehnični ali poslovni strokovnjaki imajo odlične ideje, a jim pisanje ni blizu.
Vplivneži in ustvarjalci vsebin
Redne in kakovostne objave so ključne za rast na družbenih omrežjih.
Politične osebnosti in govorniki
Njihove besede morajo biti premišljene, jasne in prepričljive - to pa zahteva pozornost in čas.
Na kratko:
Če želiš izstopati, a nimaš časa ali veščin za učinkovito pisanje, je ghostwriter lahko tvoja skrivna prednost.
Zakaj najeti ghostwriterja?
Morda se sprašuješ: "Zakaj plačevati nekomu, da piše namesto mene?"
Odgovor je preprost – ker je to investicija v tvojo prepoznavnost, kredibilnost in dolgoročni uspeh.
Ker s pisanjem je tako:
Vsak misli, da zna pisati in do neke mere to drži.
A odličnost se pri pisanju skriva v detajlih, ki jih ne obvlada vsak. Ritem, zven, struktura, vizualna privlačnost, hierarhija informacij, psihologija… To so elementi, ki ločijo odlične vsebine od povprečnih.
Če jih obvladaš, super. Če ne, si lahko poiščeš pomoč.
Še nekaj razlogov:
✅ Prihranek časa
Namesto da se mučiš s pisanjem, se lahko osredotočiš na tisto, kar najbolje znaš.
✅ Profesionalen nivo
Ghostwriterji obvladajo strukturo, pripovedovanje zgodb in prepričljivo pisanje.
✅ Večja vidnost
Kakovostna vsebina prinaša več bralcev, sledilcev in priložnosti.
✅ Jasno izražena sporočila
Tvoje ideje bodo oblikovane tako, da jih ljudje razumejo in si jih zapomnijo.
Ghostwriting je kot osebni kuhar za tvoje besede – ti priskrbiš sestavine, ghostwriter pa poskrbi, da si bodo gostje jed zapomnili za vedno.
Kako deluje proces ghostwritinga?
Dobro vprašanje!
Če misliš, da ghostwriter samo napiše besedilo in izgine, se motiš.
Dober ghostwriting temelji na tesnem sodelovanju in premišljenem procesu, ki se razlikuje od naročnika do naročnika.
Odnos med naročnikom in piscem je pravzaprav zelo intimen, predvsem pa mora biti iskren.
Moje najpomembnejše načelo je, da nikoli, ampak res nikoli, ne obsojam.
Ne obsojam, ko mi naročnik prizna šibkosti ali skrbi. Ne obsojam, ko napiše osnutek, poln pravopisnih napak. Ne obsojam, ki mi prizna, koga želi z objavo nagovoriti.
V tem odnosu je ključno obojestransko zaupanje – le to je namreč predpogoj za dobro sodelovanje in rezultate.
Ok, kako torej običajno izgleda proces ghostwritinga?
1️⃣ Uvodni pogovor
Najprej ghostwriter spozna tvoje cilje, ton in občinstvo.
2️⃣ Raziskava
Pregleda tvoje obstoječe vsebine, industrijo in konkurenco.
3️⃣ Pisanje osnutkov
Na podlagi tvojih idej pripravi prve različice besedil.
4️⃣ Revizije in popravki
Ti podaš povratne informacije, ghostwriter pa prilagodi besedilo.
5️⃣ Končni izdelek
Vsebina je pripravljena za objavo.
Če gre za dolgoročno sodelovanje (in takšna so najboljša!), bo dober ghostwriter redno poskrbel tudi za poročanje, nove predloge, ideje, optimizacijo delovnega procesa…
Predvsem je pomembno, da že v začetku vzpostavita odnos in proces, ki ustreza obema.
Sama sem glede procesa precej prilagodljiva. Trenutno redno pišem LinkedIn objave za 3 različne naročnike in z vsakim imam drugačen način dela:
Oseba 1 želi biti zelo vključena v proces; sama napiše osnutke in ideje, pošilja mi voice messages, jaz pa jih potem “obdelam” po svoje.
Oseba 2 si ne vzame toliko časa; zato enkrat na mesec opraviva daljši klic oziroma intervju, kjer od nje dobim vse potrebne informacije.
Oseba 3 mi pusti proste roke, da objave ustvarjam povsem samostojno in mi zaupa tudi glede vsebine (ker se že dobro poznava).
Obstajajo torej različni načini dela, ki se s časom seveda lahko spreminjajo. A glavno je, da veš, da freelance ghostwriter ni samo pisec – je strateg, pripovedovalec zgodb in tvoj glas v pisni obliki.
Freelance ghostwriting za LinkedIn in druge platforme
Ena od najbolj priljubljenih oblik ghostwritinga danes je pisanje objav za LinkedIn, X, Instagram in druge platforme.
Zakaj?
Ker družbena omrežja niso več samo za zabavo – so orodje za grajenje osebne blagovne znamke. Če želiš na LinkedInu pridobiti prepoznavnost, moraš redno objavljati pametne, zanimive in relevantne vsebine.
Ghostwriter lahko poskrbi, da tvoje objave:
✔️ Pritegnejo pozornost in spodbudijo interakcijo
✔️ Izgledajo naravno in odražajo tvoj ton
✔️ Pomagajo pri gradnji mreže in novih poslovnih priložnosti
Če vidiš uspešne poslovne profile na LinkedInu, obstaja velika verjetnost, da imajo v ozadju ghostwriterja. 👀
“Ok Ema, pa ti potem tudi objaviš te vsebine?”
Moje mnenje je, da naj ghostwriter poskrbi samo za vsebino, ne pa tudi za objavo. Enako velja za komentiranje in direktna sporočila.
Razlog?
Ker ghostwriter ne ve vsega o naročniku, kometarji pa so lahko zelo različni. Morda komentira stari znanec z “interno šalo”? Ali pa potencialna stranka? Skratka – bolje bo, da za odgovore poskrbi naročnik oz. javni avtor objave.
Podobno mnenje deli tudi Dave Gerhard, priznani strokovnjak za trženje, specializiran za B2B marketing in gradnjo blagovnih znamk. Razloge podrobno razdela v knjigi Founder Brand, katero toplo priporočam.
Kako izbrati pravega ghostwriterja?
Tole je pa kar ključnega pomena, kajne?
Če razmišljaš o najemu ghostwriterja, preveri naslednje stvari:
Preteklo delo
Preglej primere pisanja in preveri, ali ti ustreza njegov slog.
Poznavanje tvoje industrije
Dobro je, da že ima izkušnje iz tvoje panoge.
Prilagodljivost
Mora znati pisati tako, da besedilo zveni kot ti.
Priporočila strank
Če ima dobre reference, je to vedno dober znak.
Cena
Tudi tu se morata ujeti, to je seveda jasno, kajne?
In pa po mojem mnenju najpomembnejši dejavnik:
Med naročnikom in ghostwriterjem mora biti tista prava kemija. To se začuti precej hitro, ponavadi že po prvem klicu ali pa intervjuju. Ker dober ghostwriter ni le pisec, ampak mora “dojeti” tudi tebe, tvojo osebnost in tvoje širše nazore.
Moj nasvet?
Ko se dogovarjaš z ghostwriterjem, se dogovorita za testno obdobje. Tako se izogneta slabi volji in hitro vidita, če sta za skupaj.
Ali je ghostwriting neetičen?
“Ja, ampak ali ni ghostwriting neke vrste prevara?"
To pogosto slišim.
Kratek odgovor – ne, če se ga lotiš pravilno.
✔ Ghostwriting je sodelovanje – pisec samo oblikuje tvoje ideje, ne izmišljuje si vsebine in tvojih nazorov.
✔ Ghostwriting ne pomeni laži – pomeni, da nekdo ponudi svoje sposobnosti in pomaga nekomu drugemu zveneti bolje.
Počasi bo dovolj, ane?
Če te zanima več o ghostwritingu ali razmišljaš o sodelovanju, mi piši. Skupaj lahko ustvariva vsebino, ki bo delovala v tvojem imenu – in zate.
